從煙臺門頭廣告招牌的內(nèi)容看，存在用字用語不規(guī)范的情況。此外，絕大多數(shù)牌匾設(shè)計于篇一律或基本沒有設(shè)計，僅是文字簡單羅列，缺少美感，文化品位不高。

用字不規(guī)范

沿街商業(yè)門市牌匾使用的字體有七八種，還有一些牌匾上漢字與漢語拼音、英文、日文等混雜使用。其中一家餐廳門頭牌匾的文字使用了小篆體，路邊幾個行人正在猜測上面的文字到底是什么。此外，沿街商業(yè)牌匾上使用繁體字的情況挺普遍，使用率比較高的字包括“龍”寫成“能”，“門”寫成“門”，“記”寫成“記”，“軒”寫成“軒”，“魚”寫成“焦”等。

書寫不正確

個別商業(yè)門市門頭牌匾隨意化用成語，比如輪滑店的牌匾上，把“花樣年華”寫成“花樣年滑”，服裝店的牌匾上，把“依依不舍”寫成“衣依不舍”等；還有一些純屬錯別字，比如把“家具店”寫成“家俱店”；業(yè)務(wù)介紹中，上門安裝電腦的“安”寫成“按”，補胎充氣的“充”寫成“沖”等等。
此外，還有一些店鋪標(biāo)新立異，使用通假字取代約定俗成的詞語用字，乍一看，讓人不知所以然。使用最混亂的詞語要數(shù)“紋身”和“文身”。查閱《現(xiàn)代漢語詞典》發(fā)現(xiàn)，有關(guān)于“文身”的詞條，解釋為在人體上繪成或刺成帶顏色的花紋或圖形，并無“紋身”詞條。但在商業(yè)牌匾上，書寫成“紋身”的卻占 90%以上。

缺乏美感

多數(shù)沿街商業(yè)門市的門頭牌匾設(shè)計比較呆板，缺少現(xiàn)代感，而且極少考慮周圍的環(huán)境特點或臨近店鋪的牌匾色彩等因素。也有設(shè)計過于繁雜的，與周圍環(huán)境不協(xié)調(diào)，看著也不美觀。煙臺門頭制作旭陽廣告認(rèn)為，粗黑體比較搶眼，但作為服裝店來說美感略弱；如果店鋪沿街，周圍綠樹挺多，牌匾可以考慮整體使用暖色，這樣店鋪會突出一些?？梢园雅曝艺w當(dāng)一幅畫處理，這樣更有美感。

名稱撞車

在沿街商業(yè)門市中， “大眾超市”、“平價超市”、“百姓浴池”、 “幸福小吃”之類的名稱使用率特別高，尤其是一些小店，名稱撞車的情況很普遍。